当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 最新世界广告业发展态势统计资料  作者：佚名 日期：2002-7-9 字体：[大] [中] [小]

(世界广告业十年比较：2000/1991)

一、全球媒体广告费十年比较（单位：百万美元）
　 总数   印刷  电视  广播 电影  户外 
现值:1991 184,646  100,450 60,598   14,049  490 9,058 
     2000 

  315,457 148,331 125,138  27,827  801  13,360 
恒值:1991 206,641 112,416   67,817  15,723 548  10,137 
     2000  279,166 131,266  110,742  24,626 708  11,823 


 二、各媒体广告费占总广告费的份额
 印刷  电视 广播   电影   户外 
1991 54.4%  32.8% 7.6% 0.3%  4.9% 
2000  47.0% 39.7%   8.8%  0.3%    4.2% 


三、各洲广告费及其占全球广告费比例（单位：百万美元）
　 北美 欧洲  亚洲/太平洋 拉丁美洲 非洲   中东 
1991 76,579 59,110 41,678     5,978  930  371 
 41.5%  32%    22.6% 3.2%    0.5%  0.2% 
2000 139,756 83,817 67,530  19,873  1,838  2,644 
 44.3% 26.6%  21.4%    6.3%   0.6%  0.8% 


四 、2000年世界前二十大广告市场广告费及其占全球广告费比重（单位：百万美元）
序列 国别  广告费 比例 
 全球 315,457 100%  
1 美国 132,295 41.9% 
2 日本 37,538 11.9%  
3 德国 18,699  5.9% 
4 英国 18,688  5.9% 
5 法国 9,243 2.9% 
6 意大利 7,452  2.4%   
7  墨西哥 6,609 2.1% 
8 加拿大 5,314 1.7%  
9 巴西 5,243 1.7% 
10 中国 5,027 1.6%     
11 西班牙 5,017 1.6% 
12  澳大利亚 4,739 1.5% 
13  韩国 4,152 1.3% 
14 荷兰 3,592  1.1% 
15 香港 3,542 1.1% 
16 台湾 3,258     1.0%        
17 阿根廷 3,115  1.0% 
18 瑞士 2,563 0.8% 
19 印度  2,055   0.7% 
20 瑞典 1,868   0.6% 


从以上排名分析得知,全球广告市场发展有以下特征：

（一）发展极不平衡：北美市场占全球广告市场的44.3%,美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲,占全球广告市场份额的26.6%,排名前20位的国家有8个。

（二） 与经济发展相适应,全球最大的经济体,美、日、欧、亚太等,在广告市场体现的非常明显。这四个区域,不仅排序相当,而且他们广告费总额就已经占了全球广告市场将近9成的份额。

（三） 在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下,中国、墨西哥、巴西等广告市场呈现勃勃生机。2000年全球前十大市场中的中国、墨西哥和巴西于十年前的1991年,在全球广告业排名,分别为32、17和13位,当时他们在全球广告市场的份额,仅仅为0.3%、0.7%和1.0%。

经过十年的发展,这三个发展中国家,分别跃居世界排名第10位、第7位和第9名,其增长业绩令人瞩目。（吴东彬）